Branding 

Branding bzw. Corporate Branding (Corporate Brand – dt.: Unternehmensmarke) bedeutet das Entwickeln einer Unternehmensmarke. Dies geht über die Produktdimension hinaus. Ziel des Brandings ist es, allen genannten Gruppen: der Öffentlichkeit, den Kunden, den Mitarbeitern, sowie den Anteilseignern, das gewünschte Bild und den gewünschten Ruf einer Firma zu vermitteln und fest im Bewusstsein zu etablieren.